Sidney Sweeney: la controversia como una marca registrada
Por: Claudia Hernández Ramírez. (ENAH – México)
En septiembre de 2026, Sidney Sweeney, actriz, productora y empresaria estadounidense, generó una ola de críticas al presentar una serie de fotografías y un spot publicitario de la plataforma de apuestas deportivas Novig. En esas imágenes, la estrella de las series Euphoria y The White Lotus aparece cubriendo su cuerpo únicamente con algunos accesorios deportivos. Como era de esperarse, la campaña produjo varias acusaciones respecto al hecho de que Sweeney promueve la hipersexualización y la cosificación femenina, al dejar de lado el esfuerzo y el arduo trabajo de las deportistas. Sin embargo, más allá del necesario debate sobre la imposición de una belleza hegemónica que prioriza la juventud y ciertos estándares físicos por encima de la disciplina y el tiempo que una atleta necesita invertir para alcanzar el reconocimiento, considero que Sidney Sweeney ha optado por utilizar su imagen como marca comercial mediante una sofisticada estrategia de marketing.
Esta estrategia se dirige a un público muy específico con el propósito de capturar la atención masiva, mantenerse vigente en las tendencias y potenciar las ventas o el valor de las marcas que publicita o en las que participa. Por ejemplo, en agosto de 2025, la firma American Eagle Outfitters presentó varios comerciales de la campaña Great Jeans. En uno de ellos, Sweeney aparece abotonándose un pantalón azul, encuadrada en un primerísimo primer plano que resalta su esbelta figura. A continuación, la actriz explica ante la cámara: “Los genes se transmiten de padres a hijos, determinando, a menudo, rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso, el color de ojos. Mis jeans son azules.” Al cierre del spot, una voz en off pronuncia la frase “Sidney Sweeney has great jeans” (“Sidney Sweeney tiene unos jeans estupendos”). Naturalmente, el material, que alcanzó más de 1.1 millones de vistas durante las primeras horas de su publicación, generó una intensa polémica por el ingenioso juego de palabras homófonas, dado que, en inglés, jeans (pantalones) y genes tienen la misma pronunciación.
Con el transcurso de los días, numerosos usuarios de las redes sociodigitales señalaron que el mensaje promovía la eugenesia y la supremacía blanca, además de reforzar varias de las premisas y la ideología del movimiento Make America Great Again (MAGA). Incluso, en uno de los momentos más álgidos de la polémica, el presidente Donald Trump declaró ante los medios de comunicación: “¡Ah, ahora me encanta su anuncio!”, después de enterarse de que Sweeney estaba registrada como militante del Partido Republicano en Florida. Aunque American Eagle intentó minimizar la discusión al explicar en su cuenta oficial de Instagram que “Sidney Sweeney has great jeans se trata y siempre se ha tratado de los jeans. Sus jeans. Su historia”, la compañía tuvo que redirigir el mensaje mediante una elaborada estrategia de relaciones públicas para contener el daño mediático. Sin embargo, al analizar el impacto de la controversia, se observa que la marca duplicó su tráfico web y que sus acciones bursátiles se dispararon entre un 25 % y un 30 %, lo que añadió un valor de mercado estimado de 400 millones de dólares.
Si bien, Sweeney ha revelado en diversas entrevistas que se prepara constantemente para ser reconocida por su capacidad histriónica, y que los comentarios sobre su físico y la hipersexualización de su imagen le han provocado sentimientos de deshumanización, todo apunta a que la empresaria ha encontrado en los tres pilares fundamentales de la publicidad (objetivo, segmentación y creatividad) una forma contundente de generar ingresos. Por ello, tan sólo en 2026, su patrimonio asciende a 40 millones de dólares; además, es accionista de Novig, Honey Tramp, Syrn y Fifty-Fifty Films. Asimismo, ha incrementado sustancialmente su número de seguidores en las redes sociodigitales. En conclusión, los ejemplos de Novig y American Eagle demuestran que la controversia no constituye un efecto secundario de la publicidad de Sweeney, sino uno de los mecanismos que amplifican su valor comercial. Al convertir su imagen en un punto de disputa pública, la actriz atrae audiencias, multiplica la circulación de las campañas y fortalece su posición como empresaria y socia de distintas marcas.
Referencias
Whitfill, Mary. Sidney Sweeney afirma que la controversia con American Eagle y el apoyo a Trump no le afectaron. Disponible en: https://forbes.com.mx/sydney-sweeney-afirma-que-la-controversia-de-american-eagle-y-el-apoyo-a-trump-no-le-afectaron/. Consultado el 2 de octubre de 2026.
Sidney Sweeney has great jeans. Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=hpnttz2wE50. Consultado el 2 de octubre de 2026.